Товарный знак – это своеобразная визитная карточка организации. При правильном маркетинге в организации только по одному товарному знаку фирму узнают практически везде.
Первое назначение товарного знака – это установка ассоциативной связи товара или услуги с определенным визуальным значком. Исследования специалистов неоднократно подтверждают, что наш мозг лучше усваивает визуальную информацию, так как ее легче связать с определенным объектом. Именно эту особенность человеческой памяти, используют хорошие маркетологи в своей же работе.
Второе назначение – придать компании дополнительный имидж. Наличие узнаваемого товарного знака – признак определенной стабильности и успеха организации.
Рамок, по которым должен создаваться товарный знак – нет, тут все в руках фантазии специалистов-разработчиков, которых в разработке участвует довольно много. Чтобы товарный знак запоминался покупателям, он должен быть приятен глазу, иметь оригинальную форму, а так же определенное сочетание цветов, характерное для определенной организации или компании (например, зеленый, белый – «Сбербанк», желтый, черный – «Билайн» и так далее). В торговом знаке может присутствовать наименование фирмы, а так же торговый знак может быть просто образом, без надписей вовсе (тот же «Билайн» - имеет название в торговом знаке, а вот его конкурент «Мегафон» - нет, только сочетание цветов в картинке).
Размещать торговый знак можно практически везде – на бланках организации, на рекламных листовках и плакатах, в соц. сетях и так далее. Чем больше торговый знак будет бросаться в глаза – тем больше шансов, что именно он запомнится потенциальному клиенту. Знаменитый бренд – стоит многого, ведь покупатели зачастую приобретают товар, ориентируясь именно на бренд. Поэтому очень важно, чтобы товар соответствовал ожиданиям покупателя, то есть был качественный.
Регистрация товарного знака.
В России, чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно получить свидетельство, подтверждающее, что вы его владелец. Выдает такое свидетельство – РОСПАТЕНТ, но только после проведение проверок знака и уплаты государственной пошлины. В случаи выявления нарушений авторских прав или других правонарушений, госэкспертиза выдает отказ в регистрации товарного знака. При положительном решении на руки выдается свидетельство, которое следуют поставить на бухгалтерский учет в своей организации.
Заметка. Вам нужны услуги брокерской компании? Тогда рекомендуем обратится за помощью на сайт http://plusiminus.com/nas-broker.html. Именно тут вам помогут подобрать брокера для выполнения всех необходимых заданий.
