В процессе развития своего бизнеса я много экспериментировал с разнообразными технологиями по привлечению новых клиентов и поддержанию взаимоотношений с существующими покупателями. Я набирал штат сотрудников для осуществления «горячих» и «холодных» звонков, придумывал акции и рекламные мероприятия. На это обычно уходило достаточно много времени и средств. Потом в интернете мне попалась на глаза статья успешного американского бизнесмена. Она рассказывала о том, как минимизировать временные и финансовые затраты с помощью email маркетинга. Особое ударение он делал на то, что такой способ продвижения продукта работает для большой аудитории клиентов и доносит информацию одновременно всем. Я заинтересовался подобным подходом и решил попробовать. Для начала я взял для рассылки 100 контактов и начал работу.
Поиск программы для работы с email рассылкой проходил непросто: то не устраивал бесполезный функционал, то неудобный интерфейс, то многочисленные ограничения по работе с рассылкой. В итоге я нашел, на мой взгляд, наиболее подходящий вариант – программу ePochta Mailer от известного разработчика маркетинговых инструментов – компании AtomPark. Для меня было важно, что эта программа работает с неограниченным количеством контактов, позволяет использовать базу email адресов неподтвержденного происхождения, а также имеет множество полезных функций и возможностей. А теперь поговорим подробнее об этапах работы над рассылкой.
Этапы работы над рассылкой с программой ePochta Mailer.
Для того, чтобы начать работу, необходимо скачать полноценную версию программы себе на компьютер и отредактировать основные настройки для осуществления рассылок. Каждый из параметров и опций может быть изменен в зависимости от ваших потребностей или пожеланий. Необходимо определиться с типом используемого сервера. Программа ePochta Mailer предлагает три варианта работы с SMTP-сервера:
Далее следует определиться с типом Proxy сервера, который будет использован в процессе работы. Для выбора предоставлены следующие варианты: Socks 4, Socks 4A, Socks 5.
Для того, чтобы работать практически со всеми SMTP-серверами и, при этом, надежно шифровать передаваемые данные лучше активировать работу SSL/TSL протоколы для email аутентификации.
Также необходимо задать принципы генерирования spin-текста для максимальной персонализации сообщений и прохождения фильтров, а также запросить у программы спам-тест, который сможет проанализировать письмо рассылки на предмет процента вероятности прохождения спам-фильтров.
Когда заданы основные параметры работы системы, можно приступать к созданию самого сообщения для рассылки. Для этого можно использовать несколько вариантов редактора:
После создания качественного письма, необходимо загрузить в программу базу контактов, по которым будет осуществляться рассылка. Это можно сделать вручную или экспортировать из готового файла с контактами на персональном компьютере. Как было упомянуто выше, программа принимает в работу любое количество email адресов и не запрашивает доказательства их происхождения.
Нажимаем кнопку «Отправить» и система начинает работу. По итогам проведенной кампании, программа ePochta Mailer обеспечивает вас подробными статистическими данными, которые помогают отследить результативность и провести подробный анализ ошибок или недочетов. Эта информация поможет в следующий раз создать еще более эффективную рассылку.
Этот способ email маркетинга, который я «подсмотрел» у американского бизнесмена, теперь успешно работает и для моей компании, а я могу уделить больше времени на остальные не менее важные вопросы развития бизнеса.
Рекомендую и для Вас!
Материал предоставлен Игорем Марковым, главным маркетологом интернет-магазина женского белья.
